秦淮深融文商旅：南京城南故事有了新表达

10月3日晚，南京夫子庙大成殿入口处，一场机器人编钟秀吸引了大批游人；向东300米，泮池码头西五华里沉浸式游船项目即将起航；南京中国科举博物馆内，伴着《茉莉花》的民乐演奏，游客们在1300年的科举历史中徜徉……

今年，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。作为浓缩金陵气韵的老城区，秦淮区的文旅产业在复苏中迎来了一波“高光”时刻。从景区到街巷，多元消费场景同频共振，古韵老城迸发新活力。

国庆假期间的南京门东历史街区。人民网 马晓波摄

融合千年文脉 打造城市IP

“朱自清说，逛南京像逛古董铺子, 到处都有些时代侵蚀的遗痕。南京的老城南，每一条街巷都有故事。就比如说，我现在站的这个水佐营，如果回到600年前的大明王朝，这里可是朱元璋的水军营地……”

一部手机、一架云台，旅游主播张真好的“沉浸式云游南京城”系列视频在抖音平台上吸粉百万，其中以“老城南”为代表的秦淮元素占了不少篇幅。“让这些历史可触可感、温暖鲜活，恰当去运用镜头语言把它们推介出去，很受网友欢迎，不少人表示会前往这些景点‘打卡’。”他说。

疫情颠覆了传统旅游营销模式，玩转新媒体、打造城市IP，越来越成为文旅行业逆境求生的一项选择。

另一方面，本地游、周边游越发受到市场肯定。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，十一假期前三天，秦淮区夫子庙核心景区夜间接待量达到22.79万人次，占到南京全市接待总量的50.06%。

“秦淮从来就不缺好故事，这里坐拥秦淮河、明城墙、江南贡院等国家级、世界级文化遗产，以及数不胜数的历史名人、典籍文献、诗词歌赋。秦淮是‘特而精、最南京’的代表。推动历史遗存融入当代语境，让文物说话、让历史说话、让文化说话，一直是秦淮文旅人的重点工作之一。”秦淮区文旅局局长姜勇美介绍，近年来，以科举文化、报恩文化、非遗文化、郑和文化为代表的秦淮故事广为传播，“风雅秦淮”这一城市IP正散发出独特的价值和魅力。

上周六晚，市民沈女士在夫子庙泮池码头，体验了一把沉浸式光影秀。从泮池码头到中华门码头，再到西水关闸段。行舟之间，“君子青绿”“佳人樱粉”“吉庆曙红”“富贵藤黄”“市井桑茶”五种主题色彩投影在沿途建筑上，《上元灯彩图》《康熙南巡图》《南都繁会图》等经典名画依次在眼前展开。水光氤氲间，诗词画赋中的“十里秦淮”跃然眼前。

作为本地人，沈女士说，西五华里沉浸式游船项目体验让她改变了对夫子庙的“刻板印象”。了解到夫子庙推出了“南都繁会”互动体验项目后，她打算再找个周末，与身着古装的现场NPC来一场“时空邂逅”。

从大报恩寺遗址公园到科举博物馆、城墙博物馆，接连开放的文化场所让秦淮文旅地标层出不迭；在夫子庙、新街口、门东、中华门外、南部新城等区域，新建、改造和规划出30多处空间作为小剧场整体打造，让其与区域内“转角·遇见”空间、文博场馆等串线成片，擦亮“秦淮有戏”品牌；围绕城南6.3公里长的明城墙和内外秦淮河，梳理城市肌理和文化脉络，让历史遗存能够融入当代语境，穿透岁月依然保持活力。

深耕文旅静待花开。三年来，秦淮区陆续获评国家级全域旅游示范区、全国旅游标准化示范单位；夫子庙步行街获评首批“全国示范步行街”、全国休闲旅游街区；夫子庙-秦淮风光带和熙南里荣获国家级夜间文旅消费集聚区……连夺“国字号”金招牌背后，是秦淮对文旅资源的深度挖潜和创意表达。

秦淮河西五华里游船项目于今年“焕新”起航。秦淮区委宣传部供图

延伸消费链条 掘金“夜泊秦淮”

今夏，位于秦淮区的门东历史街区掀起了一股“篮球热”。从7月30日开始，每晚6点半到8点，南京体育嘉年华·门东运动季篮球系列挑战赛准时开打，近200支业余球队在明城墙下碰撞厮杀。

南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬说，把体育赛事引入街区，对于客流的拉动效果明显，每天晚上6点以后的客流占比50%以上，夜游人群增加了12%。8月，该街区客流达到87万人次，环比上升了22.8%。

在各地严格落实常态化疫情防控措施的大环境下，“家门前遛个弯”已成为不少人的选择。从中央到地方，鼓励夜间经济的政策利好不断。如何深融文商旅，把“游客”变“顾客”，成为了“文旅强区”秦淮面对的一道“思考题”。

“围绕夜间经济，我们强化顶层设计，打造良好政策环境的同时，重点聚焦文旅融合，做优夜间经济品牌，创新核心路径，丰富夜间消费场景。”据秦淮区主要负责人介绍，依托明城墙、秦淮河及科举文化、非遗文化等核心文化基因，秦淮打造集夜游、夜食、夜演、夜娱、夜购、夜宿为一体的夜经济产业链。

如何搭建新消费场景掘金夜经济？“门东历史文化街区开街9年来，消费场景和内容的升级焕新一直没有停。”刘扬表示，开心麻花华东首店将在11月下旬开张，与德云社一起构成“金角银边”，街区的业态布设也更加注重圈层化，周边的潮流买手店、民谣酒吧等与之匹配，共同打造年轻态的消费场景。

白墙灰瓦、弄堂小巷，咖啡店、文创店、书屋、烟火市集，传统文化与现代时尚碰撞出奇妙的火花。今年8月获国家级夜间文化和旅游消费集聚区授牌的熙南里街区，在这个秋天同样热闹。“‘灯在景中生，人在灯中游’，我们就近就能触摸‘诗与远方’。”市民游客黄志平感叹。

如今，“夜泊秦淮”这一文化名片正加速价值变现。沿着“挖掘故事线，设计旅游线，打造产品线，推出消费线”的核心路径，秦淮聚焦载体建设与提档升级，打造了特色化多样化夜经济发展场景。

当地建设和引进戏院里、秦淮非遗展示中心、MO音琵琶街、金陵历史文化展览馆、小吃博物馆等一批情景式消费门店。引入抖音直播和数字化体验等多种方式，推进秦淮灯会“老酒新酿”，变传统节庆文化活动为传统与潮流完美结合的夜间文化体验活动。针对当下年轻人喜爱的古风、时尚、美食等元素，持续不定期推出沉浸式演出、夫子庙中秋诗会、科举博物馆砚池灯光秀、状元游、门东街头表演、小西湖怀旧电影节、非遗展演、夫子庙美食夜肆等夜间特色活动。

城南还是那个老城南，但“城南故事”一直都有新表达。